Persoenlichkeitsorientiertes Markenmanagement

Der Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend für das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunächst ein Bezugsrahmen für das Management von Markenpersönlichkeiten entwickelt. In einem s...

Ausführliche Beschreibung

Gespeichert in:
1. Verfasser:
Hieronimus, Fabian
Format:
Elektronisch E-Book
Veröffentlicht:
Peter Lang International Academic Publishing Group 2018
Zusammenfassung:
Der Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend für das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunächst ein Bezugsrahmen für das Management von Markenpersönlichkeiten entwickelt. In einem sich anschließenden empirischen Teil wird die Markenpersönlichkeit operationalisiert und hinsichtlich ihrer Wahrnehmung und ihrer Wirkung auf die Markenstärke gemessen. Abschließend werden Implikationen für die Praxis diskutiert
Umfang:
1 electronic resource (311 p.)
Anmerkungen:
German
ISBN:
9783631515495
Zugangseinschränkungen:
Open Access
Schlagworte:
Commerce
Management. Industrial management
Links: