Szenen-Marketing und Produkt-Positionierung Ein Ansatz zur Zielgruppenfragmentierung

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Immer mehr Märkte sind heute von Profillosigkeit und Austauschbarkeit ihrer Markenangebote geprägt, so daß die "richtige" Marktsegmentierung zum entscheidenden Erfolgsfaktor wird. Klassische Segmentierungsansätze wie die Life-Style-Clusterung erweisen sich hierbei als nicht adäquat, um Pro...

Ausführliche Beschreibung

Gespeichert in:
Weitere Titel:
Dissertation Universität Lüneburg 1997
Format:
Elektronisch E-Book
Sprache:
Deutsch
Veröffentlicht:
1999
Ausgabe:
1st ed. 1999
Zusammenfassung:
Immer mehr Märkte sind heute von Profillosigkeit und Austauschbarkeit ihrer Markenangebote geprägt, so daß die "richtige" Marktsegmentierung zum entscheidenden Erfolgsfaktor wird. Klassische Segmentierungsansätze wie die Life-Style-Clusterung erweisen sich hierbei als nicht adäquat, um Produkte in einer dynamischen Umwelt optimal zu positionieren, da gesellschaftliche Strömungen erst in den Lebensstil-Cluster aufgenommen werden, wenn sie sich fest etabliert und damit als Segmentierungsmerkmal bereits an Relevanz verloren haben. Till Nöthel verweist dahingegen auf Szenen - d. h. freiwillig gebildete Netzwerke von Personen, die eine für sie übergeordnete Interessenlage als gemeinsamen Nenner haben - als eine neue Dimension der Zielgruppenbeschreibung. Die Szenenpositionierung greift aktuelle Trends auf und erlaubt es Unternehmen, frühzeitig auf Marktveränderungen zu reagieren. Hierdurch können neue Akzente in der Vermarktung gesetzt und die Zielgruppen mit für sie relevanten Inhalten angesprochen werden. Der Autor diskutiert die Kriterien der Szenenerfassung und gibt konkrete Handlungsempfehlungen für die Integration dieses Positionierungskonzeptes in ein ganzheitliches Marketingsystem
Umfang:
XVIII, 205 S. 16 Abb online resource
Anmerkungen:
A. Einführung in das Thema -- B. Marktsegmentierung -- C. Szenen-Marketing -- D. Fazit -- E. Literaturverzeichnis
ISBN:
9783663081678
DOI:
10.1007/978-3-663-08167-8
Schlagworte:
Marketing
Marketing / http://scigraph.springernature.com/things/product-market-codes/513000
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