High-Tech-Marketing in kleinen und mittleren Unternehmen

Kleine und mittlere Unternehmen aus den High-Tech-Branchen bringen nicht selten Innovationen hervor, die „am Markt vorbei“ entwickelt wurden. Gerade für diese oft finanziell schwächeren Unternehmen kann schon ein einzelnes erfolgloses Entwicklungsprojekt die Gefährdung der Existenz bedeuten. Christi...

Ausführliche Beschreibung

Gespeichert in:
Format:
Elektronisch E-Book
Sprache:
Deutsch
Veröffentlicht:
1999
Ausgabe:
1st ed. 1999
Zusammenfassung:
Kleine und mittlere Unternehmen aus den High-Tech-Branchen bringen nicht selten Innovationen hervor, die „am Markt vorbei“ entwickelt wurden. Gerade für diese oft finanziell schwächeren Unternehmen kann schon ein einzelnes erfolgloses Entwicklungsprojekt die Gefährdung der Existenz bedeuten. Christian Zentgraf stellt den Ablauf der Neuproduktentwicklung als integrierten Prozess dar und berücksichtigt dabei insbesondere die eingeschränkten Ressourcen von kleinen und mittleren Unternehmen. Dieser Entwicklungsprozess beginnt bereits mit der strategischen Orientierung hinsichtlich des Wettbewerbs, der verwendeten Technologien und der Bedeutung des Marketings, beinhaltet aber auch die Phase der Verbreitung von Innovationen am Markt. Der Autor weist empirisch nach, dass Unternehmen, die eine klare Markt- und Technologieorientierung verfolgen, sich gegenüber ihren Mitbewerbern behaupten
Umfang:
XXI, 272 S. 36 Abb online resource
Anmerkungen:
High-Tech-Marketing durch kleine und mittlere Unternehmen -- Begrifflich-theoretischer Bezugsrahmen der Untersuchung -- Determinanten für erfolgreiche technologische Innovationen -- Empirische Untersuchungen -- Zusammenfassung, Schlußfolgerungen, Ausblick
Schriftenreihe:
Gabler Edition Wissenschaft
ISBN:
9783663085430
DOI:
10.1007/978-3-663-08543-0
Schlagworte:
Business
Management science
Business and Management, general / http://scigraph.springernature.com/things/product-market-codes/500000
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